Mphnews – Djarum Filtra bukan sekadar merek rokok, melainkan potongan sejarah yang melekat kuat dalam memori generasi 1980-an. Di masa itu, ketika sore dihabiskan dengan berkumpul bersama teman dan hiburan sederhana seperti radio atau kaset pita, kehadiran Filtra menjadi bagian dari gaya hidup anak muda yang ingin tampil modern tanpa meninggalkan akar lokal.
Diluncurkan pada awal dekade 1980-an, Djarum Filtra hadir di tengah perubahan besar industri rokok di Indonesia. Saat itu, tren mulai bergeser dari kretek tradisional menuju rokok filter yang dianggap lebih praktis dan mengikuti gaya global. Filtra sukses mengambil posisi unik sebagai jembatan antara dua dunia tersebut: tetap mempertahankan cita rasa khas Indonesia, namun dikemas dengan sentuhan modern yang lebih ringan dan bersih.
Popularitas Filtra melejit berkat strategi pemasaran yang kuat. Iklan-iklannya menghiasi televisi dan jalanan pada pertengahan hingga akhir 1980-an.
Tak hanya itu, keterlibatan dalam dunia olahraga, terutama sebagai sponsor pertandingan petinju legendaris Indonesia Elias Pikal, semakin memperkuat citranya. Bagi banyak anak muda kala itu, memegang Filtra bukan sekadar kebiasaan, tetapi juga simbol identitas—modern, percaya diri, dan berkelas.
Namun, kejayaan tersebut tidak berlangsung selamanya. Memasuki akhir 1990-an hingga awal 2000-an, persaingan industri rokok semakin ketat. Ironisnya, Filtra justru kalah bersaing dengan “saudara sendiri” di bawah naungan yang sama, seperti Djarum Super dan Djarum Black yang lebih agresif menyasar segmen pasar baru.
Perubahan selera konsumen dan tuntutan inovasi membuat Filtra perlahan kehilangan tempatnya hingga akhirnya dihentikan produksinya sekitar tahun 2000.
Selama hampir dua dekade, Filtra hanya hidup sebagai kenangan. Namun pada 2020, Djarum kembali menghadirkannya ke pasar. Kebangkitan ini bukan semata strategi bisnis, melainkan bentuk penghormatan terhadap warisan masa lalu. Djarum Filtra kini hadir sebagai pengingat bahwa tren boleh berubah, tetapi nostalgia memiliki kekuatan untuk menghidupkan kembali sesuatu yang pernah berarti.
